የእራሱ ክፍለ ዘመን: "የደስታ ማሽኖች" ክሊፕ

[ከታች ያለው ክሊፕ የትልቅ ተከታታዮች አካል ከሆነው ከ4 - ክፍለ ዘመን ክፍል 1 የተወሰደ ነው።]

ግልባጭ

ኤድዋርድ በርናይስ -1991፡ ወደ ዩናይትድ ስቴትስ ስመለስ ፕሮፓጋንዳ ለጦርነት ብትጠቀም በእርግጠኝነት ለሰላም ልትጠቀምበት እንደምትችል ወሰንኩ። እና ፕሮፓጋንዳ መጥፎ ቃል ሊሆን የቻለው ጀርመኖች ስለተጠቀሙበት ነው። ስለዚህ እኔ ያደረግኩት ሌሎች ቃላትን ለማግኘት ሞከርን ስለዚህ ምክር ቤት የህዝብ ግንኙነት የሚለውን ቃል አገኘን።

በርናይስ ወደ ኒው ዮርክ ተመልሶ ከብሮድዌይ ወጣ ብሎ በሚገኝ ትንሽ ቢሮ ውስጥ የሕዝብ ግንኙነት ምክር ቤት አባል ሆኖ አቋቋመ። ይህ ቃል ለመጀመሪያ ጊዜ ጥቅም ላይ የዋለበት ጊዜ ነበር. ከ19ኛው መቶ ክፍለ ዘመን መገባደጃ ጀምሮ፣ አሜሪካ በከተሞች ውስጥ በሚሊዮን የሚቆጠሩ ሰዎች የተሰባሰቡበት ሰፊ የኢንዱስትሪ ማህበረሰብ ሆና ነበር። በርናይስ እነዚህ አዳዲስ ሰዎች የሚያስቡትን እና የሚሰማቸውን መንገድ የሚቆጣጠርበት እና የሚቀይርበትን መንገድ ለመፈለግ ቆርጦ ነበር። ይህንን ለማድረግ ወደ አጎቱ ሲግመንድ ጽሑፎች ዞሯል. በፓሪስ በርናይስ ለአጎቱ የሃቫና ሲጋራ ስጦታ ልኮ ነበር። በምላሹም ፍሮይድ የሳይኮአናሊስስን አጠቃላይ መግቢያ ቅጂ ልኮለታል። በርናይስ አነበበው እና በሰው ልጆች ውስጥ የተደበቁ ምክንያታዊ ያልሆኑ ኃይሎች ምስል አስደነቀው። ንቃተ ህሊና የሌላቸውን ሰዎች በመምራት ገንዘብ ማግኘት ይችል እንደሆነ አሰበ።

ፓት ጃክሰን-የሕዝብ ግንኙነት አማካሪ እና የበርናይስ ባልደረባ፡- ኤዲ ከፍሮይድ ያገኘው ነገር በእርግጥ ይህ ሃሳብ በሰው ልጅ ውሳኔ አሰጣጥ ላይ ብዙ ነገር እንዳለ ነው። በግለሰቦች መካከል ብቻ ሳይሆን ይህ መረጃ ባህሪን የሚመራው በቡድኖች መካከል የበለጠ አስፈላጊ ነው። ስለዚህ ኤዲ በሰዎች ምክንያታዊነት የጎደለው ስሜት ላይ የሚጫወቱትን ነገሮች መመልከት እንዳለብህ ይህን ሃሳብ መቅረጽ ጀመረ። ወዲያውኑ ኢዲ በሱ መስክ ውስጥ ካሉት ሰዎች እና አብዛኛዎቹ የመንግስት ባለስልጣናት እና አስተዳዳሪዎች በዚህ ሁሉ ትክክለኛ መረጃ ሰዎችን ብትመታቸዉ "በእርግጥ ሂድ" የሚለውን ይመለከቷቸዋል ብለው ያሰቡትን ኢዲ ወደ ሌላ ምድብ እንዳሸጋገረ ታያለህ። አለም የሚሰራበት መንገድ እንዳልሆነ ያውቅ ነበር።

በርናይስ በታዋቂው ክፍሎች አእምሮ ውስጥ ለመሞከር ተነሳ. በጣም አስደናቂው ሙከራው ሴቶች እንዲያጨሱ ማሳመን ነበር። በዚያን ጊዜ ሴቶች ማጨስን የሚከለክል እና ከመጀመሪያዎቹ ደንበኞቹ አንዱ ጆርጅ ሂል የአሜሪካ ትምባሆ ኮርፖሬሽን ፕሬዝዳንት በርናይስ የሚበላሽበትን መንገድ እንዲፈልግ ጠየቁት።

ኤድዋርድ በርናይስ -1991 ፡ የገበያችንን ግማሹን እያጣን ነው ብሏል። ምክንያቱም ወንዶች ሴቶችን በአደባባይ ሲያጨሱ የተከለከሉ ናቸው። ስለዚያ ምንም ነገር ማድረግ ትችላለህ. እስቲ ላስብበት አልኩት። ሲጋራ ለሴቶች ምን ማለት እንደሆነ ለማየት የሥነ ልቦና ባለሙያን ለማየት ፈቃድ ካገኘሁ። ምን ዋጋ አለው ? እናም በወቅቱ በኒውዮርክ ዋና የስነ-ልቦና ባለሙያ የነበሩትን ዶክተር ብሪልን AA Brille ደወልኩ።

AA Brille በአሜሪካ ውስጥ ከመጀመሪያዎቹ የስነ-ልቦና ተንታኞች አንዱ ነበር። እና ብዙ ክፍያ ሲጋራዎች የወንድ ብልት እና የወንድ ጾታዊ ኃይል ምልክት መሆናቸውን ለበርናይስ ነገረው. ለበርናይስ እንደገለፀው ሲጋራዎችን ከወንዶች ኃይል መገዳደር ጋር የሚያገናኝበትን መንገድ ካገኘ ሴቶች እንደሚያጨሱ ምክንያቱም ያኔ የራሳቸው ብልት ይኖራቸዋል።

በየዓመቱ ኒው ዮርክ በሺዎች የሚቆጠሩ ሰዎች የሚመጡበት የትንሳኤ ቀን ሰልፍ ታደርግ ነበር። በርናይስ እዚያ አንድ ክስተት ለማዘጋጀት ወሰነ. ሲጋራን በልብሳቸው ስር እንዲደብቁ የበለጸጉትን ቡድን አሳመነ። ከዚያም ሰልፉን መቀላቀል አለባቸው እና ከእሱ በተሰጠው ምልክት ሲጋራውን በአስደናቂ ሁኔታ ማብራት ነበረባቸው. በርናይስ የነጻነት ችቦ የሚሏቸውን በማብራት የተመራጮች ቡድን ተቃውሞ ለማሰማት መዘጋጀቱን እንደሰማ ለጋዜጠኞች አስታወቀ።

ፓት ጃክሰን -የሕዝብ ግንኙነት አማካሪ እና የበርናይስ ባልደረባ ፡ ይህ ጩኸት እንደሚሆን ያውቅ ነበር፣ እና ሁሉም ፎቶግራፍ አንሺዎች ይህንን ጊዜ ለመያዝ እዚያ እንደሚገኙ ስለሚያውቅ የነጻነት ችቦ በሆነ ሀረግ ተዘጋጅቷል። ስለዚህ እዚህ ምልክት አለህ፣ ሴቶች፣ ወጣት ሴቶች፣ ተወዛዋዦች፣ ሲጋራ በአደባባይ ሲጋራ ማጨስ ማለት በዚህ አይነት እኩልነት የሚያምን ማንኛውም ሰው ስለዚህ ጉዳይ በሚቀጥለው ክርክር ሊደግፋቸው ይገባል፣ ምክንያቱም የችቦ ችቦ ማለቴ ነው። ነፃነት። የእኛ አሜሪካዊ ነጥብ ምንድን ነው ፣ ነፃነት ነው ፣ ችቦውን ይዛለች ፣ ታያለህ እና ይሄ ሁሉ አንድ ላይ ፣ ስሜት አለ ትውስታ እና ምክንያታዊ ሀረግ አለ ፣ ይህ ሁሉ እዚያ ውስጥ አንድ ላይ ነው። ስለዚህ በሚቀጥለው ቀን ይህ በሁሉም የኒውዮርክ ወረቀቶች ላይ ብቻ ሳይሆን በመላው ዩናይትድ ስቴትስ እና በመላው ዓለም ነበር. እናም ከዚያን ጊዜ ጀምሮ ለሴት የሲጋራ ሽያጭ መጨመር ጀመረ. በአንድ ምሳሌያዊ ማስታወቂያ በማህበራዊ ተቀባይነት እንዲኖራቸው አድርጓል።

በርናይስ የፈጠረው ነገር አንዲት ሴት ብታጨስ የበለጠ ኃይለኛ እና ገለልተኛ ያደርጋታል የሚል ሀሳብ ነው። ዛሬም ድረስ ያለ ሀሳብ። ምርቶችን ከስሜታዊ ፍላጎቶቻቸው እና ስሜታቸው ጋር ካገናኙት ሰዎች ምክንያታዊ ያልሆነ ባህሪ እንዲኖራቸው ማሳመን እንደሚቻል እንዲገነዘብ አድርጎታል። ማጨስ ሴቶችን ነፃ ያደርጋቸዋል የሚለው ሀሳብ ሙሉ በሙሉ ምክንያታዊ ያልሆነ ነበር። ግን የበለጠ በራስ የመመራት ስሜት እንዲሰማቸው አድርጓል። ይህ ማለት ተዛማጅነት የሌላቸው ነገሮች ለሌሎች እንዴት መታየት እንደሚፈልጉ ኃይለኛ ስሜታዊ ምልክቶች ሊሆኑ ይችላሉ።

ፒተር ስትራውስ - የበርናይስ ተቀጣሪ 1948-1952 ፡ ኤዲ በርናይስ ምርቱን የሚሸጥበት መንገድ ለአእምሮህ መሸጥ እንዳልሆነ አይቷል፣ አውቶሞቢል መግዛት እንዳለብህ፣ ነገር ግን ይህ አውቶሞቢል ካለህ ስለሱ የተሻለ ስሜት እንደሚሰማህ ተመልክቷል። እኔ እንደማስበው የዚያን ሃሳብ የመነጨው እነሱ በስሜታዊነት ወይም በግላቸው በምርት ወይም በአገልግሎት ውስጥ የሚሳተፉትን አንድ ነገር በመግዛት ብቻ አይደለም። ልብስ እንደሚያስፈልግህ አስበህ ሳይሆን ልብስ ካለህ ጥሩ ስሜት ይሰማሃል። ያ አስተዋጽዖው በእውነቱ ነበር። ዛሬ በሁሉም ቦታ ላይ እናየዋለን ግን ሀሳቡን የፈጠረው እሱ ነው ብዬ አስባለሁ ፣ ከአንድ ምርት ወይም አገልግሎት ጋር ያለው ግንኙነት።

በርናይስ እያደረገ ያለው ነገር የአሜሪካን ኮርፖሬሽኖች አስደነቀ። ከጦርነቱ ሃብታሞች እና ኃያላን ወጥተዋል፣ ነገር ግን እየጨመረ የሚሄድ ጭንቀት ነበራቸው። በጦርነቱ ወቅት የጅምላ አመራረት ስርዓት ተንሰራፍቶ ነበር እና አሁን በሚሊዮን የሚቆጠሩ እቃዎች ከአምራች መስመሮች እየፈሰሰ ነበር. ያስፈሩት ነገር ከመጠን በላይ ምርትን የመፍጠር አደጋ ነው, ሰዎች በቂ እቃዎች ሲኖራቸው እና በቀላሉ መግዛትን ያቆማሉ. እስከዚያው ጊዜ ድረስ አብዛኛው ምርቶች አሁንም በፍላጎት ላይ ተመስርቶ ለብዙሃኑ ይሸጡ ነበር. ሀብታሞች በሚሊዮን ለሚቆጠሩ አሜሪካውያን ለቅንጦት ዕቃዎች ሲያገለግሉ ቆይተው አብዛኛዎቹ ምርቶች አሁንም እንደ አስፈላጊነታቸው ይተዋወቁ ነበር። እንደ ጫማ ስቶኪንጎችን የመሰሉ እቃዎች መኪናዎች እንኳን ለጥንካሬያቸው በተግባራዊ መልኩ አስተዋውቀዋል። የማስታወቂያዎቹ አላማ ምርቶቹን ተግባራዊ በጎ ምግባር ለሰዎች ለማሳየት ብቻ ነበር።

ኮርፖሬሽኖቹ ማድረግ እንዳለባቸው የተገነዘቡት አብዛኛው አሜሪካውያን ስለ ምርቶች ያላቸውን አስተሳሰብ መለወጥ ነው። አንድ ግንባር ቀደም የዎል ስትሪት የባንክ ባለሙያ ፖል ማዘር የሌማን ብራዘርስ ስለሚያስፈልገው ነገር ግልጽ ነበር። አሜሪካን ከፍላጎት ወደ ምኞት ባህል መቀየር አለብን ሲል ጽፏል። ሰዎች አሮጌው ሙሉ በሙሉ ከመበላቱ በፊት አዳዲስ ነገሮችን እንዲፈልጉ፣ እንዲመኙ መሰልጠን አለባቸው። በአሜሪካ ውስጥ አዲስ አስተሳሰብን መቅረጽ አለብን። የሰው ምኞቱ ፍላጎቱን መጋለል አለበት።

ፒተር ሰሎሞን የኢንቨስትመንት ባንክ ሰራተኛ - ሌማን ወንድሞች፡- ከዚያን ጊዜ በፊት አሜሪካዊ ተጠቃሚ አልነበረም፣ አሜሪካዊ ሰራተኛ ነበር። እና የአሜሪካው ባለቤት ነበር. እናም አምርተው አጠራቅመው የያዙትን በልተው ህዝቡ የሚያስፈልጋቸውን ሸመታ። እና በጣም ሀብታሞች የማይፈልጓቸውን ነገሮች ገዝተው ሊሆን ይችላል, ብዙ ሰዎች ግን አላደረጉም. እና ማዘር የማትፈልጓቸው ነገሮች በሚኖሩበት ቦታ ለእረፍት አስበው ነበር፣ ነገር ግን ከሚያስፈልጉት በተቃራኒ ፈልገህ ነበር።

እና ለድርጅቶቹ ያንን አስተሳሰብ ለመቀየር ማዕከል የሚሆነው ሰው ኤድዋርድ በርናይስ ነው።

ስቱዋርት ኢዌን የህዝብ ግንኙነት ታሪክ ጸሐፊ ፡ በርናይስ በዩናይትድ ስቴትስ ውስጥ ያለ ሰው ነው የሥነ ልቦና ንድፈ ሐሳብን ወደ ጠረጴዛው ከሚያመጣው ከማንም በላይ ከኮርፖሬት ወገን እንዴት እንደምንሄድ ወሳኝ አካል ነው። ብዙሃኑን በብቃት ይግባኝ እና አጠቃላይ የሸቀጣሸቀጥ ተቋም እና የሽያጭ ተቋሙ ለሲግመንድ ፍሮይድ ዝግጁ ነው። የሰውን አእምሮ የሚያነሳሳውን ለመረዳት ዝግጁ ናቸው ማለቴ ነው። እና ስለዚህ ለበርናይስ ቴክኒኮች ምርቶችን ለብዙሃኑ ለመሸጥ ይህ እውነተኛ ግልፅነት አለ።

በ20ዎቹ መጀመሪያ ላይ የኒውዮርክ ባንኮች በመላው አሜሪካ የሚገኙ የመደብር መደብሮች ሰንሰለቶች እንዲፈጠሩ የገንዘብ ድጋፍ አድርገዋል። በጅምላ ለተመረቱት ዕቃዎች መሸጫዎች መሆን ነበረባቸው። እና የበርኔስ ስራ አዲሱን አይነት ደንበኛ ማፍራት ነበር። በርናይስ አሁን የምንኖርባቸውን የጅምላ ሸማቾች የማሳመን ዘዴዎችን መፍጠር ጀመረ። አዳዲስ የሴቶች መጽሔቶቹን ለማስተዋወቅ በዊልያም ራንዶልፍ ኸርስት ተቀጥሮ ነበር፣ እና በርናይስ በደንበኞቹ የተሰሩ ምርቶችን ከሌሎች ደንበኞቻቸው የተሰሩ ምርቶችን ከታዋቂ የፊልም ኮከቦች ጋር በማገናኘት ፅሁፎችን እና ማስታወቂያዎችን በማስተዋወቅ ያስደነቃቸው ክላራ ቦው። በርናይስ በፊልሞች ውስጥ የምርት ምደባን ልምምድ ጀምሯል ፣ እና በፊልሞቹ ፕሪሚየር ላይ ኮከቦችን በተወከላቸው ሌሎች ድርጅቶች ልብስ እና ጌጣጌጥ አለበሳቸው።

ለመኪና ኩባንያዎች መኪኖችን እንደ ወንድ የፆታ ግንኙነት ምልክቶች መሸጥ እንደሚችሉ የነገራቸው የመጀመሪያው ሰው እሱ ነበር ብሏል። ምርቶች ለእርስዎ ጥሩ እንደሆኑ እና ከዚያም እራሳቸውን የቻሉ ጥናቶች እንደሆኑ በማስመሰል ሪፖርቶችን እንዲያወጡ የስነ-ልቦና ባለሙያዎችን ቀጥሯል። የፋሽን ትዕይንቶችን በመደብሮች ውስጥ አደራጅቷል እና ታዋቂ ሰዎችን አዲሱን እና አስፈላጊ የሆነውን መልእክት ለመድገም ፣ ነገሮችን የገዛህው ለፍላጎት ብቻ ሳይሆን ስለራስህ ያለህን ውስጣዊ ስሜት ለሌሎች ለመግለጽ ነው።

እ.ኤ.አ. በ 1920 ዎቹ የንግድ ቦታ ሚስስ ስቲልማን ፣ 1920 ዎቹ ዝነኛ አቪዬተር ፡ የአለባበስ ስነ ልቦና አለ፣ ስለሱ አስበህ ታውቃለህ? ባህሪዎን እንዴት መግለጽ ይችላል? ሁላችሁም አስደሳች ገጸ-ባህሪያት አላችሁ ግን አንዳንዶቹ ሁሉም ተደብቀዋል። ሁላችሁም አንድ አይነት ኮፍያ እና አንድ አይነት ኮፍያ በማድረግ ሁላችሁም አንድ አይነት መልበስ ለምን እንደፈለጋችሁ አስባለሁ። እርግጠኛ ነኝ ሁላችሁም ሳቢ እንደሆናችሁ እና ስለእናንተ ድንቅ ነገሮች እንዳላችሁ እርግጠኛ ነኝ ነገር ግን መንገድ ላይ ስትመለከቱ ሁላችሁም አንድ አይነት ትመስላላችሁ። ለዛም ነው ስለ አለባበስ ስነ ልቦና የማወራህ። በአለባበስዎ ውስጥ እራስዎን በተሻለ ሁኔታ ለመግለጽ ይሞክሩ. ተደብቀዋል ብለው የሚያስቧቸውን አንዳንድ ነገሮች ይዘው ይምጡ። ይህን የስብዕናህን አንግል አስበህ እንደሆነ አስባለሁ።

ወንድ በ1920ዎቹ መንገድ ላይ ለአንዲት ሴት ቃለ መጠይቅ ሲያደርግ የሚያሳይ ክሊፕ፡-
ሰውዬው፡- አንዳንድ ጥያቄዎችን ልጠይቅህ እፈልጋለሁ። ለምን አጫጭር ቀሚሶችን ይወዳሉ?
ሴት፡- ኦህ ምክንያቱም ብዙ የሚታይ ነገር ስላለ ነው። (ሰዎች ይስቃሉ)
ሰውዬው፡ የበለጠ ለማየት? ምን ይጠቅመሃል?
ሴት: ይበልጥ ማራኪ ያደርግሃል.

በ1927 አንድ አሜሪካዊ ጋዜጠኛ በዲሞክራሲያችን ላይ ለውጥ መጥቷል፣ ፍጆታ-ኢዝም ይባላል። አሜሪካዊው ዜጋ ለአገሩ ያለው የመጀመሪያ ጠቀሜታ አሁን የዜጎች ሳይሆን የሸማቾች ነው።